Vídeo de employer branding: ideas, ejemplos y cómo hacerlo para atraer talento

Qué es el employer branding y por qué el vídeo pesa tanto

El employer branding, o marca empleadora, es la imagen que tiene una empresa como sitio para trabajar. No es lo que la empresa dice de sí misma en su página de empleo, sino lo que piensa la gente cuando oye su nombre y se plantea si enviar el currículum.

Esa imagen existe aunque no la trabajes. Se forma con lo que cuentan tus empleados, lo que se ve en LinkedIn, las opiniones en webs de empleo y lo que encuentra alguien cuando te busca. La diferencia es que, si la trabajas, puedes enseñar lo mejor de tu casa a las personas que te interesan.

El vídeo es la herramienta que mejor funciona aquí por una razón sencilla: lo que un candidato quiere saber no cabe en una lista de beneficios. Quiere saber con quién trabajaría, cómo es el día a día, cómo se habla en la oficina, si la gente parece contenta y si el trabajo es interesante. Eso se ve en un minuto de vídeo y no se ve en diez párrafos.

Además, el vídeo filtra. Un buen vídeo de employer branding no intenta gustar a todo el mundo. Enseña cómo es la empresa de verdad, y eso hace que se acerquen los que encajan y que no pierdas tiempo con los que no. Cuando cuesta encontrar perfiles, sobre todo técnicos, esa ventaja es enorme.

Ideas de vídeo de employer branding que funcionan

No hace falta una gran producción para empezar. Estas son las ideas que mejor funcionan, de más sencilla a más elaborada.

Historias del equipo. Una persona cuenta en uno o dos minutos qué hace, cómo llegó a la empresa y qué le gusta de su trabajo. Es el formato básico y el que más confianza genera, porque se ve a alguien real hablando con sus palabras.

Un día con un equipo. Acompañar a un equipo durante una jornada y contar en dos o tres minutos cómo es su día: reuniones, trabajo, comida, problemas que resuelven.

El porqué, contado por dirección. La persona que dirige la empresa cuenta por qué existe, hacia dónde va y qué tipo de gente busca. Funciona especialmente bien en empresas jóvenes que crecen rápido.

El vídeo de cada puesto. Una pieza corta para una oferta concreta, con quien será el responsable de la persona contratada explicando qué hará y con quién. Es lo que más mejora la calidad de las candidaturas.

El proceso de selección explicado. Cuántas fases hay, con quién se habla y qué se espera en cada una. Quita nervios y transmite respeto por los candidatos.

Los espacios. Oficinas, taller, laboratorio, fábrica. Enseñar dónde se trabaja ayuda a imaginarse ahí.

Y una regla para todos: mejor varias piezas cortas y verdaderas que un único vídeo largo y perfecto. Las piezas cortas se pueden usar en sitios distintos y se pueden ir sumando con el tiempo.

Qué hace que un vídeo de employer branding funcione

Hemos visto muchos vídeos de empleo que no funcionan, y casi siempre fallan por lo mismo: se parecen a un anuncio. Gente sonriendo en cámara lenta, música motivadora y frases como «somos una gran familia» o «apostamos por el talento». Nadie se lo cree.

Lo que funciona va en la dirección contraria. Personas reales, no actores. Aunque al principio les cueste hablar a cámara, la gente del equipo transmite una verdad que ningún actor puede imitar. Con una buena preparación, casi todo el mundo sale bien. Te contamos cómo en cómo hablar a cámara con naturalidad.

El trabajo, no solo el ambiente. Un buen candidato quiere ver qué haría: el problema que resuelve el equipo, las herramientas, los proyectos. El futbolín de la oficina interesa mucho menos.

Detalles concretos. «Aprendo mucho» no dice nada; «el primer mes me pusieron a trabajar con el cliente más grande» dice mucho. Las preguntas de la entrevista tienen que buscar esos detalles.

Algo de honestidad. Contar también lo difícil, como un ritmo exigente o un sector que cambia rápido, aumenta la credibilidad y atrae a quien está preparado para ello.

Imágenes del trabajo real. Los planos de recurso, el llamado b-roll, son los que convierten una entrevista en una historia: manos trabajando, pantallas, reuniones, el laboratorio en marcha.

Y formato pensado para el móvil: subtítulos siempre y versiones verticales para redes.

Un ejemplo real: comunicar con el talento en una empresa tecnológica

Una de las empresas con las que más hemos trabajado este tipo de contenido es Qilimanjaro, una empresa europea de computación cuántica con sede en Barcelona. Fuimos su partner audiovisual y produjimos más de quince vídeos, pensados tanto para inversores como para comunicar con el talento.

El reto era doble. Por un lado, la computación cuántica es difícil de explicar, y un candidato tiene que entender en qué trabajaría. Por otro, los perfiles que busca una empresa así son escasos y muy solicitados, así que la empresa tiene que transmitir por qué merece la pena elegirla.

Algunas de las piezas muestran bien la lógica del employer branding. Una pieza de poco más de un minuto con Dídac, responsable de su laboratorio, pone cara y voz a quien hace el trabajo. Un minidocumental de tres minutos con su consejera delegada, Marta Estarellas, cuenta el porqué de la empresa. Y un resumen del año en treinta segundos enseña de un vistazo todo lo que pasa dentro. Junto a eso, hicimos fotografía del equipo, del laboratorio y de las instalaciones, que la empresa usa en su web, en LinkedIn y en prensa.

Lo que aprendimos ahí sirve para cualquier empresa: el talento quiere ver personas y trabajo de verdad. La tecnología más impresionante interesa más cuando la explica alguien que la toca cada día.

Cómo se rueda sin parar la empresa

El miedo habitual de recursos humanos y comunicación es que un rodaje lo pare todo. No tiene por qué, si se prepara bien.

Antes del rodaje, hay una reunión para elegir a las personas que saldrán, los espacios y los momentos que se grabarán. Las personas no se eligen solo por puesto, sino también por ganas: alguien que quiere contar su trabajo sale mucho mejor que alguien obligado. A cada una se le manda una lista corta de temas, no un guion para memorizar.

El día de rodaje se organiza por bloques. Mientras una persona hace su entrevista en una sala, una segunda cámara graba el trabajo en la oficina sin interrumpir. Cada entrevista dura entre veinte y treinta minutos, y la gente vuelve a su puesto. En una jornada se pueden grabar varias historias del equipo, los espacios y los planos de recurso.

Ese mismo día se pueden hacer los retratos del equipo para la web y LinkedIn, los llamados headshots. Aprovechar el montaje de luces ahorra otra visita.

Después, en el montaje, de esa jornada salen varias piezas: un vídeo principal para la web de empleo, una historia por persona, versiones verticales para redes y cortes para cada oferta. Si quieres ver cómo se graba un testimonio para que suene verdadero, lo contamos en cómo grabar testimonios auténticos.

Dónde publicar los vídeos de employer branding y cómo medirlos

Un vídeo de employer branding solo funciona si lo ven las personas adecuadas en el momento adecuado. Estos son los sitios donde más rinde.

En la página de empleo de tu web, arriba del todo. Es donde llega un candidato que ya está interesado, y donde un buen vídeo decide si sigue adelante.

En LinkedIn, en la página de la empresa y, sobre todo, compartido por el equipo. Las historias de compañeros se comparten mucho más que una pieza corporativa.

En cada oferta de trabajo. Un vídeo corto del responsable del puesto en el anuncio mejora mucho la calidad de las candidaturas.

En ferias de empleo, universidades y escuelas, en la pantalla del estand o en la presentación.

Y en la bienvenida a quien entra, porque el employer branding no acaba cuando alguien firma: los primeros días confirman o desmienten lo que viste en el vídeo.

¿Cómo saber si funciona? Mira cuántas candidaturas llegan desde la página de empleo antes y después, si encajan mejor con lo que buscas, cuánto tarda en cubrirse un puesto y qué dicen las personas nuevas cuando les preguntas qué les hizo decidirse. Ese último dato, apuntado en cada entrevista, es el que más enseña. Y si quieres integrar estos vídeos en el resto de la comunicación de la empresa, te ayudará leer cómo se hace un plan de comunicación corporativa.

Cómo hacemos vídeos de employer branding en Bostak

En Bostak Films hacemos vídeos de employer branding y de cultura de empresa para compañías de Barcelona y del Baix Llobregat, dentro de nuestro trabajo de vídeo corporativo.

Empezamos con una conversación con recursos humanos y comunicación: qué perfiles os cuesta encontrar, qué os hace distintos como sitio para trabajar y qué no está llegando a los candidatos. Con eso proponemos las piezas: historias del equipo, el porqué contado por dirección, el vídeo de cada puesto o la pieza principal para la página de empleo.

Preparamos a las personas que van a salir para que se sientan cómodas, rodamos en vuestras oficinas sin parar el trabajo o en nuestro plató de Viladecans, y aprovechamos el mismo día para los retratos del equipo. Después montamos todas las versiones: la pieza larga, las historias cortas, las verticales para redes y los cortes para ofertas, con subtítulos.

Muchas empresas incluyen estas piezas en nuestra tarifa mensual para comunicación, junto al resto de vídeos y fotos que necesitan, y van sumando una historia del equipo cada mes. Lo tienes explicado en la página de vídeo y fotografía para empresas.

Si te cuesta atraer a la gente que buscas y crees que tu empresa es mejor sitio para trabajar de lo que parece desde fuera, cuéntanoslo. En una primera conversación te proponemos qué piezas harían falta y por cuál empezar.

Preguntas frecuentes

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Contamos historias en vídeo de principio a fin — producción, rodaje y postproducción.

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