Qué es un making of, cómo se hace y por qué a tu marca le conviene grabarlo

Qué es un making of y qué significa en español

Making of viene del inglés y quiere decir, más o menos, «la hechura de». Es el vídeo, o la serie de fotos, que cuenta cómo se hizo algo: el montaje del decorado, las pruebas de luz, la directora explicando una escena, el actor repitiendo una toma, la risa cuando algo sale mal.

Nació en el cine, con los documentales que acompañaban a las películas, y hoy se hace de casi todo: videoclips, spots, sesiones de fotos, campañas de moda, series y también rodajes de empresa.

Las dos dudas que más salen en Google tienen respuesta corta. La primera: se dice y se escribe making of. Making off, con doble efe, es un error muy extendido; off es otra palabra, la de la voz en off. La segunda: en español, la Fundéu propone «cómo se hizo» o «así se hizo», y también «tras las cámaras». Si usas la forma inglesa, recomienda escribirla en cursiva.

En la práctica, en una productora casi todo el mundo dice making of o, cada vez más, BTS, de behind the scenes. Es lo mismo.

Para qué sirve: lo que el resultado no cuenta

Un spot de treinta segundos o un videoclip de tres minutos enseñan el resultado. El making of enseña el esfuerzo, y eso cambia cómo lo mira la gente.

Sirve para tres cosas. La primera, dar valor al trabajo: cuando alguien ve que el decorado se construyó a mano o que una escena llevó una mañana entera, la pieza final gana peso. La segunda, poner caras: en una empresa, el making of es donde sale el equipo de verdad, sin guion, y eso transmite más confianza que cualquier frase sobre valores. La tercera, alargar la vida del proyecto: antes del estreno, los adelantos del rodaje crean ganas; después, el making of da una segunda razón para hablar de lo mismo.

Para las redes es casi una mina. Un vídeo vertical de veinte segundos con el equipo montando la luz suele funcionar mejor que otro anuncio, porque no parece un anuncio. Por eso Google sugiere tanto «making of de empresa»: cada vez más marcas lo graban en sus rodajes corporativos, en eventos y en sesiones de fotos de producto.

Lo que no es: un vídeo de tomas falsas. Los errores pueden entrar, pero un buen making of cuenta una historia, la de cómo se llegó al resultado.

Cómo se hace un buen making of: qué grabar para que sirva

La pregunta «cómo hacer un making of» tiene una respuesta que casi nadie quiere oír: se decide antes del rodaje, no durante. Si el día de grabación alguien saca el móvil cuando se acuerda, saldrán cuatro planos sueltos que no cuentan nada.

Lo que funciona:

Una persona dedicada. Quien opera la cámara principal no puede hacer también el making of. Hace falta alguien con su propio equipo, que sepa moverse sin estorbar y que conozca el plan del día.

Un guion mínimo. No un guion literal, sino una lista de momentos que no se pueden perder: la llegada al sitio vacío, el montaje, la primera toma, el plano en el que todo encaja, el cierre. Ese contraste entre el sitio vacío y el resultado es lo que más engancha.

Entrevistas cortas en el momento. Dos o tres preguntas a quien dirige, a quien sale delante de la cámara o al cliente, grabadas allí mismo, con buen sonido. Valen más que una voz en off.

Horizontal y vertical. Si va a ir a YouTube y a las redes, conviene grabar pensando en los dos formatos desde el principio.

Permisos. Todo el que salga tiene que saberlo y estar de acuerdo, igual que en el vídeo principal.

Tres making of de nuestros rodajes

Lo mejor para entenderlo es ver casos. Estos tres son rodajes de Bostak y están en nuestra web.

Para el videoclip de «Backstage», de Capinàs, una banda que mezcla rumba catalana con producción actual, convertimos nuestro plató en el escenario: diseñamos y construimos una escenografía completa a medida y creamos desde cero una marioneta que hace de antagonista de la banda. Grabamos el making of con la misma calidad de producción que el videoclip, y acabó siendo una pieza con entidad propia, con el proceso de la escenografía y de la marioneta: dos estrenos en lugar de uno.

Para «Coraje», de Carla Collado, llevamos todo el proyecto visual. El videoclip mezcla imagen real, 3D y composición digital, y al lado hicimos un making of de producción y un documental de la escucha del disco con su público. Cada pieza contaba una parte de la misma historia. Lo contamos con más detalle en qué contenido visual necesita un lanzamiento musical.

Con Azul Infarto, en una colaboración de cuatro videoclips, el making of fue fotográfico: imágenes del proceso que sirven para prensa y redes sin depender del vídeo.

Tres formatos distintos para tres necesidades distintas.

Cómo lo planteamos y cómo pedirlo

Si estás preparando un rodaje, un videoclip, un spot o una sesión de fotos, el making of hay que pedirlo al principio, junto con lo demás. Así cabe en el mismo plan de rodaje, en el mismo equipo y en el mismo día, y no hay que volver a montar nada.

Nosotros lo planteamos como una pieza más del proyecto, con su propio objetivo: ¿es para dar valor a la pieza principal, para enseñar a tu equipo, para llenar las redes las semanas del lanzamiento? Según la respuesta, sale una pieza de un par de minutos para YouTube y la web, varios cortes verticales, una serie de fotos o todo junto. Es la misma lógica que usamos para sacar un mes de contenido de una sola jornada de rodaje: si el día está bien planificado, lo que pasa detrás de la cámara también es material.

Para una empresa, además, es una forma sencilla de enseñar a la gente que hay detrás sin montar otro rodaje. Y para un artista, es material para las semanas de antes y de después del estreno, que es cuando más falta hace.

Si tienes un proyecto en mente, en Bostak Films lo vemos contigo: reserva un diagnóstico gratis y te decimos qué making of le sacaríamos. Lo que hacemos como productora audiovisual en Barcelona está en esa página.

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