Qué contenido visual necesita un artista para lanzar un disco

Empezar por la imagen, no por el videoclip

Antes de pensar en el primer videoclip conviene decidir cómo se va a ver el disco entero. Qué colores, qué tipografías, qué estilismo, qué lugares, qué tipo de luz. Esa dirección artística es la que hace que una portada, un reel y un videoclip se reconozcan como parte del mismo proyecto aunque se vean en sitios distintos. En muchos lanzamientos esto incluye un cambio de imagen del artista: el disco nuevo es también la ocasión de contar quién es ahora. Sin esta base, cada pieza se decide por separado y el lanzamiento se percibe disperso, por buena que sea cada una.

Las piezas que suele necesitar un lanzamiento

Un lanzamiento completo suele incluir una sesión de fotos editorial para prensa, portadas y perfiles; portadas para cada single y para el disco; uno o varios videoclips; visualizers o vídeos con la letra para las canciones sin videoclip; piezas verticales para Reels, TikTok y Shorts, que muchas veces son las que más gente ve; y contenido de proceso: el estudio, los ensayos, el making of del videoclip. Cómo se produce un videoclip lo contamos en cómo se produce un videoclip musical. Lo inteligente es grabar varias de estas piezas en la misma jornada para aprovechar equipo, localización y estilismo.

El contenido que acerca al público

Más allá de las piezas pulidas, el público quiere ver a la persona. Una escucha del disco con fans grabada como un pequeño documental, un ensayo, una canción en acústico o una entrevista corta generan una conexión que un videoclip no siempre consigue. Este contenido es más barato de producir, se puede publicar durante semanas y alimenta las redes entre estreno y estreno. Conviene que también respete la dirección artística: no hace falta que sea perfecto, pero sí que se reconozca como parte del mismo mundo.

Dos lanzamientos en los que trabajamos

Para «Coraje», de Carla Collado, nos encargamos de todo el proyecto visual: un videoclip que mezcla imagen real, 3D y composición digital, una listening party grabada como documental, el making of, el cambio de imagen de la artista, la sesión de fotos y el diseño del CD. Para «Començar de Nou», de Paula Valls, hicimos el cambio de imagen, cuatro videoclips con identidad propia, la sesión editorial, las portadas de los singles y la dirección creativa del lanzamiento; el proyecto estuvo nominado en los Premis Enderrock.

Planificar el lanzamiento entero

El orden importa tanto como las piezas. Un plan típico arranca semanas antes con fotos e imagen nueva, sigue con el primer single y su videoclip, mantiene las redes vivas con piezas cortas y contenido de proceso, y culmina con el disco y una pieza fuerte para su salida. En Bostak Films, la productora y agencia creativa de Albert Murillo en Viladecans, llevamos lanzamientos musicales completos desde Barcelona: dirección artística, fotos, videoclips y contenido para redes con un mismo equipo. Si preparas un disco o un EP, nuestra página de agencia creativa en Barcelona explica cómo lo planteamos.

Preguntas frecuentes

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