Vídeo en LinkedIn para empresas: qué publicar, formato, duración y ejemplos

Por qué el vídeo funciona en LinkedIn

LinkedIn ha cambiado mucho. Hace unos años era una red de currículums y ofertas de empleo; hoy es el sitio donde las empresas que venden a otras empresas encuentran clientes, socios y talento, y donde los profesionales construyen su reputación.

En ese contexto, el vídeo tiene una ventaja clara: pone cara y voz a la empresa. Un texto bien escrito convence; una persona del equipo explicando algo con criterio, en un minuto, genera confianza. Y la confianza es lo que se compra en una venta entre empresas.

Además, LinkedIn está dando cada vez más espacio al vídeo, con un apartado propio de vídeos verticales en la aplicación que se parece mucho a los reels de otras redes. Eso significa que un buen vídeo puede llegar a gente que no sigue a tu empresa, algo cada vez más difícil con las publicaciones de solo texto o imagen.

Hay una diferencia importante con Instagram o TikTok: el público. En LinkedIn la gente está en modo trabajo. Busca aprender algo útil, entender su sector, conocer a quien podría ser su próximo proveedor o su próximo jefe. Lo que funciona aquí no es el entretenimiento por el entretenimiento, sino el conocimiento contado con cercanía.

Por eso el vídeo en LinkedIn es, sobre todo, una herramienta de comunicación corporativa y de marca personal del equipo, no de publicidad.

Qué vídeos publicar en LinkedIn como empresa

Estos son los tipos de vídeo que mejor funcionan en LinkedIn para una empresa.

Conocimiento del sector. Una persona experta de la casa explica algo útil en un minuto: un error común, una novedad normativa, una forma de hacer las cosas. Es el formato que más autoridad construye.

Entrevistas cortas a directivos. La visión de la empresa, una decisión importante, lo que ha cambiado en el sector, contado por quien lo dirige.

Casos de éxito. Un cliente contando qué problema tenía y cómo lo resolvisteis. En LinkedIn, donde te ven posibles clientes, es probablemente el contenido que más vende.

Cultura y equipo. Cómo se trabaja por dentro, quién hace qué, el día a día de un departamento. Atrae talento y humaniza la marca. Lo desarrollamos en vídeo de employer branding.

Eventos y ferias. Lo que se dijo en una conferencia, un resumen de la feria, la presentación de un producto. Publicado el mismo día o al siguiente, cuando todavía interesa.

Hitos. Un premio, una ronda de inversión, un nuevo cliente, una apertura. Contados con imagen y no solo con un texto de agradecimiento.

Fragmentos de algo más largo. Si la empresa tiene un podcast, webinars o ponencias, cada uno da para varios vídeos cortos para LinkedIn.

Lo que no funciona: el anuncio puro, el vídeo corporativo de tres minutos subido tal cual y cualquier pieza sin subtítulos.

Formato, tamaño y duración del vídeo en LinkedIn

Estas son las cuestiones técnicas que más se preguntan. Las especificaciones exactas cambian de vez en cuando, así que conviene revisar la ayuda de LinkedIn antes de un lanzamiento importante.

Formato. MP4, con vídeo en H.264 y audio AAC, es la opción más segura. LinkedIn acepta otros formatos, pero el MP4 es el que menos problemas da al procesarlo.

Tamaño del archivo. El límite habitual es de 5 GB para publicaciones normales. En la práctica, un vídeo de un par de minutos bien exportado pesa muchísimo menos.

Duración. LinkedIn permite vídeos de hasta unos quince minutos subidos desde el ordenador, y algo menos desde el móvil. Pero que se pueda no significa que convenga: la mayoría de vídeos que funcionan duran entre treinta segundos y dos minutos.

Orientación. Se aceptan desde vídeos muy verticales hasta muy horizontales. El vertical o el cuadrado ocupan más pantalla en el móvil, donde se consume la mayor parte de LinkedIn, y son los que aparecen en el apartado de vídeos. El horizontal sigue siendo útil para piezas largas o entrevistas que también se verán en el ordenador. Lo explicamos en detalle en qué relación de aspecto usar en cada red.

Subtítulos. Imprescindibles. Mucha gente ve LinkedIn en la oficina o en el transporte, sin sonido. Puedes subirlos como archivo o quemarlos en la imagen. Te contamos por qué y cómo en subtítulos en vídeo.

Y la portada. LinkedIn deja elegir una miniatura: que se lea bien y que enseñe una cara o una idea clara.

Cómo publicar un vídeo en LinkedIn para que rinda

Publicar bien un vídeo en LinkedIn tiene algunos trucos que marcan la diferencia.

Súbelo directamente. Un enlace a YouTube se ve pequeño y LinkedIn lo enseña menos, porque saca a la gente de la plataforma. El vídeo subido de forma nativa se reproduce solo al deslizar y llega a más gente.

Empieza fuerte. Los primeros segundos deciden si alguien se para. Una frase directa a cámara, un dato, una pregunta.

Escribe un buen texto. El vídeo no se sostiene solo: el texto que lo acompaña tiene que dar contexto y una razón para verlo. Las primeras líneas son las que se leen antes de pulsar «ver más».

Publica desde personas, no solo desde la página. Este es el punto más importante. En LinkedIn, las publicaciones de personas suelen llegar mucho más lejos que las de las páginas de empresa. Un vídeo del director general publicado en su perfil, y compartido por la página, rinde más que el mismo vídeo publicado solo por la empresa. Por eso el vídeo en LinkedIn está muy ligado a la marca personal de los directivos, de la que hablamos en cómo crear una marca personal con vídeo.

Responde a los comentarios. Las primeras horas cuentan. Si el autor contesta, la conversación crece y el vídeo llega a más gente.

Y sé constante. Un vídeo al mes no construye nada. Una persona que publica un vídeo útil cada semana durante meses se convierte en referente de su tema.

Ejemplo: una empresa tecnológica que comunica con vídeo

Un buen ejemplo de cómo usar el vídeo en LinkedIn es el de una empresa tecnológica que tiene que explicar algo complejo a públicos muy distintos.

Para Qilimanjaro, empresa europea de computación cuántica con sede en Barcelona, hemos producido más de quince vídeos y la fotografía de su equipo y sus instalaciones. Muchas de esas piezas viven en LinkedIn, que es donde la empresa habla con inversores, socios, clientes y talento.

Cada pieza cumple una función distinta. Un minidocumental con su consejera delegada, Marta Estarellas, explica el porqué de la empresa. Una pieza con Dídac, responsable de su laboratorio, enseña quién hace el trabajo científico. Una pieza de producto explica SpeQtrum con grafismo animado. Un resumen de su año en treinta segundos muestra de un vistazo todo lo que ha pasado. Y las coberturas de eventos y premios demuestran que la empresa avanza.

Juntas, esas piezas hacen en LinkedIn lo que haría un buen comercial: explicar qué hace la empresa, demostrar que es real, poner cara a las personas y dar razones para confiar. Y la fotografía del equipo, con un mismo estilo, hace que todos los perfiles de la empresa se vean coherentes.

La lección para cualquier empresa, tecnológica o no, es la misma: no un vídeo, sino un sistema de piezas cortas, cada una con su función, publicadas con constancia.

Cómo lo producimos para empresas

Producir vídeo para LinkedIn no requiere grandes rodajes, pero sí método. En Bostak Films lo hacemos así.

Primero, definimos con la empresa qué quiere conseguir en LinkedIn y quién va a dar la cara: la dirección, los expertos, el equipo. Después preparamos un plan de piezas por meses y organizamos jornadas de grabación en sus oficinas o en nuestro estudio de Viladecans, a veinte minutos de Barcelona, donde en pocas horas grabamos el material de varias semanas. Preparamos a quienes hablan para que salgan naturales y editamos cada vídeo en vertical y horizontal, con subtítulos, portada y un texto sugerido para publicarlo.

Para empresas que necesitan vídeo y foto de forma continua tenemos una tarifa mensual cerrada con consumibles, en la que una entrevista, un caso de éxito o los headshots del equipo son una pieza más. Lo explicamos en nuestra página para empresas.

En Bostak, la productora de Albert Murillo, hacemos comunicación corporativa en vídeo para empresas de Barcelona, del Baix Llobregat y de toda España. Si tu empresa quiere empezar a usar el vídeo en LinkedIn o publica pero no consigue que se vea, reserva un diagnóstico gratis: revisamos vuestros perfiles y os proponemos un plan para los próximos tres meses.

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