Fotografía corporativa: qué incluye, cómo preparar la sesión y ejemplos

Qué es la fotografía corporativa y para qué sirve

La fotografía corporativa es el conjunto de imágenes con las que una empresa se presenta al mundo. No son fotos de un día concreto, sino un archivo que se usa durante meses o años en la web, en LinkedIn, en presentaciones, en notas de prensa, en propuestas comerciales y en ofertas de empleo.

Sirve para algo muy simple: que quien te mira se fíe. Cuando alguien entra en la web de una empresa y ve fotos reales de su equipo y de su espacio, entiende que detrás hay personas de verdad. Cuando ve fotos de banco de imágenes, con gente sonriendo en una oficina que podría ser cualquiera, nota que algo no encaja.

También sirve para ser coherente. Si cada persona del equipo tiene en LinkedIn una foto distinta, una de una boda, otra recortada de una cena, la empresa parece desordenada aunque no lo sea. Unas fotos con el mismo estilo, la misma luz y el mismo fondo transmiten lo contrario.

Y sirve para ahorrar. Una buena sesión bien planificada da material para mucho tiempo, y evita tener que improvisar con el móvil cada vez que alguien pide una foto para una entrevista, una ponencia o una nota de prensa.

En nuestra página para empresas la fotografía corporativa va de la mano del vídeo: las mismas personas, el mismo espacio y el mismo estilo, para que todo lo que publica la empresa se reconozca.

Tipos de fotografía corporativa

Cuando se habla de fotografía corporativa se mezclan varias cosas. Conviene separarlas porque cada una se prepara de forma distinta.

Headshots o retratos individuales. Es la foto de cara y hombros de cada persona, con fondo neutro o con el entorno de la oficina desenfocado. Se usa en LinkedIn, en la página de equipo de la web y en prensa. La palabra headshot, que significa literalmente «foto de cabeza», viene del mundo de los actores y se ha extendido a las empresas.

Retratos de ambiente. La persona en su lugar de trabajo: en el laboratorio, en el taller, en su mesa, en una reunión. Cuentan más que un headshot y funcionan muy bien en entrevistas, artículos y páginas de servicio.

Foto de equipo. El grupo completo o por departamentos. Es la más difícil de hacer bien, porque hay que conseguir que todo el mundo salga natural a la vez.

Instalaciones y espacios. Oficinas, recepción, fábrica, laboratorio, tienda. Ayudan a imaginarse trabajando con la empresa o en ella.

Trabajo en acción. Personas haciendo lo que hacen, sin posar. Es la fotografía más versátil, porque sirve para la web, las redes y la captación de talento.

Producto. Lo que vende la empresa, con fondo controlado o en contexto. Lo explicamos en cómo se hace un vídeo de producto, y la lógica es la misma en foto.

Eventos. Conferencias, ferias, celebraciones y convenciones internas.

Una sesión completa puede combinar varios tipos en la misma jornada.

Cómo preparar una sesión de fotos corporativa

Una buena sesión se decide antes de que llegue el fotógrafo. Estos son los pasos que seguimos.

Haz una lista de fotos. Qué personas, qué espacios, qué situaciones y para qué se van a usar. No es lo mismo una foto para la cabecera de la web, que suele ser horizontal y con aire para poner texto, que una para LinkedIn, que es cuadrada y centrada en la cara.

Decide el estilo. Fondo neutro o entorno real, luz suave o más contrastada, color o algún tratamiento concreto. Lo importante es que sea el mismo para todos, también para quien se incorpore dentro de seis meses.

Organiza un horario. Si hay que retratar a veinte personas, cada una necesita unos minutos. Un horario por franjas evita colas y que nadie pierda la mañana.

Prepara los espacios. Despeja mesas, quita cables a la vista y piensa qué se ve detrás de cada foto. Un detalle fuera de sitio se nota mucho más en una foto que en persona.

Avisa a la gente. Qué día, a qué hora, qué ropa llevar y para qué serán las fotos. A muchas personas no les gusta que las fotografíen; saberlo con antelación ayuda.

Y piensa en el vídeo. Si vas a tener a todo el equipo preparado y el espacio despejado, es el mejor día para grabar también algunas piezas cortas o entrevistas. Lo contamos en cómo prepararse para un rodaje corporativo.

Qué ropa llevar y cómo salir bien en una foto corporativa

Es de lo que más se pregunta, y con razón: la mayoría de la gente se siente incómoda delante de una cámara. Unas pautas sencillas cambian mucho el resultado.

Ropa. Colores lisos y sin estampados pequeños, que en cámara crean efectos raros. Evita el blanco puro y el negro total si el fondo es de ese color. Mejor ropa con la que la persona se sienta cómoda y que corresponda con cómo va a trabajar normalmente: no tiene sentido una americana si nadie la lleva en la oficina. Si se quiere un aspecto homogéneo, se puede pactar una gama de colores para todo el equipo.

Cuidado personal. Llegar como un día normal, pero un poco más cuidado. Llevar algo para retocar el pelo. Evitar estrenar gafas o un corte de pelo radical el día antes.

Durante la sesión. Lo más importante es la conversación. Un buen fotógrafo no dice «sonríe», habla con la persona hasta que la sonrisa sale sola. Postura recta, hombros ligeramente girados y la barbilla un poco adelantada ayudan a casi todo el mundo.

Hombre o mujer, las pautas son las mismas: naturalidad, comodidad y coherencia con el resto del equipo.

Si una persona tiene que aparecer también en vídeo o en redes, le ayudará leer cómo hablar a cámara con naturalidad, porque la soltura delante de la cámara se entrena.

Ejemplos de fotografía corporativa en nuestro trabajo

Algunos ejemplos de cómo la fotografía corporativa encaja en la comunicación de una empresa.

Una empresa tecnológica. Para Qilimanjaro, empresa europea de computación cuántica con sede en Barcelona, hemos hecho fotografía de equipo, de instalaciones y de su laboratorio, además de más de quince vídeos. El reto era enseñar una tecnología real sin simplificarla y retratar a un equipo de científicos con naturalidad. Esas fotos se usan en su web, en LinkedIn y en prensa.

Una empresa de producto técnico. Con Audiovisuales Data combinamos fotografía técnica del equipamiento con vídeos de producto y renders en 3D para su catálogo digital.

Retratos de campaña. En moda, el retrato es una pieza central. Para Jaray, de NouVelleMaison, hicimos ocho retratos de campaña y más de cuarenta fotos de producto; para la colección de Ainhoa Uruñuela para Stradivarius, más de cuarenta fotografías de lookbook. La técnica de dirigir a una persona para que salga natural es la misma en una campaña de moda que en un headshot de empresa.

Producto en volumen. Para Dr. Pizza produjimos más de sesenta fotografías de producto para su campaña con Glovo, con estilismo gastronómico y una luz pensada para abrir el apetito.

Lo que tienen en común: un estilo definido antes de disparar y fotos pensadas para el sitio donde se van a usar.

Dónde hacer la sesión y cómo trabajamos

Hay dos opciones, y cada una tiene sus ventajas.

En tus instalaciones. Es lo más cómodo para el equipo y permite retratar a las personas en su entorno real. Montamos un pequeño estudio portátil para los headshots en una sala, y el resto de fotos se hacen recorriendo el espacio.

En estudio. Nuestro plató de Viladecans, a veinte minutos de Barcelona, tiene fondos y luz controlados, ideal para headshots con fondo neutro, fotos de producto o sesiones de marca personal. Si lo que quieres es una imagen muy cuidada, sin depender de cómo es tu oficina, el estudio da más control.

En Bostak Films hacemos fotografía corporativa junto con vídeo, con el mismo equipo y el mismo estilo. Para empresas que necesitan fotos y vídeos de forma continua tenemos una tarifa mensual con consumibles: una sesión de fotos o los headshots del equipo es una pieza más, igual que una entrevista o un caso de éxito.

En Bostak, la productora de Albert Murillo, somos tu productora audiovisual en Barcelona para fotografía y vídeo de empresa. Si necesitas renovar las fotos de tu equipo, de tu espacio o de tu producto, reserva un diagnóstico gratis y te proponemos cómo organizar la sesión para sacarle el máximo partido.

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