Qué vídeo poner en la web de tu empresa y cómo ponerlo sin que vaya lenta

Qué vídeo poner en la web de una empresa y en qué página

La pregunta no es si poner vídeo, sino cuál y dónde. Cada página de una web tiene un trabajo distinto, y el vídeo tiene que ayudar a ese trabajo, no adornarlo.

En la página de inicio, quien llega quiere entender en pocos segundos qué hacéis. Ahí encajan dos cosas: un fragmento corto en bucle, sin sonido, que enseñe vuestro trabajo o vuestro espacio, y un vídeo de presentación de uno o dos minutos para quien quiera saber más. Lo que debe contar ese vídeo lo explicamos en cómo se hace un vídeo de presentación de empresa.

En las páginas de servicio o de producto, el vídeo enseña la cosa funcionando: la máquina en marcha, el servicio de principio a fin, el antes y el después. Es donde un vídeo más ayuda a decidir.

En los casos de éxito convence un cliente contando qué cambió, con sus palabras. En la página de empleo, el equipo de verdad en su sitio de trabajo, que dice más que cualquier lista de ventajas. Y en quiénes somos o en contacto, una cara: la persona que va a atender la llamada.

Si aún no tenéis nada, empezad por la portada y por el servicio que más vendéis. Es donde hay más visitas y donde más se nota.

¿Es buena idea un vídeo de fondo en la portada?

Puede serlo, si se trata como lo que es: un fondo que informa, no un vídeo para ver. El fondo en movimiento funciona cuando enseña algo que una foto no puede, como un taller trabajando, un plató o un evento lleno de gente. Molesta cuando solo está para parecer moderno.

Hay unas reglas que aplicamos siempre. Sin sonido: los navegadores no dejan que un vídeo arranque solo con sonido, y aunque lo dejaran, nadie quiere que una web le hable sin preguntar. Corto: entre cinco y treinta segundos que se repiten sin que se note el corte. Sin mensajes importantes dentro: el titular y el botón van en el texto de la página, que es lo que leen Google y las IAs, no dentro del vídeo. Con una imagen fija que se ve mientras carga, para que la portada no aparezca en negro. Y quieto para quien tiene activada la opción de reducir el movimiento en su ordenador o en su móvil.

Lo que no hay que hacer es poner de fondo el vídeo corporativo entero. Se pierde la voz, se pierde el mensaje y la página pesa mucho más. El vídeo completo va aparte, con su botón de reproducir y con sonido, para quien decida verlo.

Formato, tamaño y peso: cómo poner un vídeo sin que la web vaya lenta

El vídeo es lo más pesado que puede llevar una página, y una web lenta pierde visitas antes de enseñar nada. Se resuelve con unas pocas decisiones.

Formato: MP4 con el códec H.264, que reproduce cualquier navegador y cualquier móvil. Si quien monta la web quiere afinar, puede añadir una versión WebM, que suele pesar menos. Tamaño: para un fondo a pantalla completa basta con 720p; el 4K no se nota en una portada y castiga a quien entra con los datos del móvil. Sonido: fuera en los bucles, porque es peso que nadie va a oír. Y carga diferida: que el vídeo solo empiece a bajar cuando el visitante llega a esa parte de la página.

Un ejemplo real es nuestra página para empresas. Arriba se reproduce el resumen de 2025 de Qilimanjaro: 32 segundos en bucle, en 720p, sin sonido y unos 3 megas. Más abajo, la tarjeta de «Qilimanjaro en un minuto» enseña un fragmento de cinco segundos que pesa poco más de medio mega; la pieza completa, con voz, solo se carga si alguien la abre. Así se ve el trabajo y la página sigue siendo rápida.

Esto lo remata quien hace la web, pero conviene que la productora entregue ya las versiones preparadas, para no comprimir a ciegas al final.

¿YouTube o alojado en tu web? Y qué pinta el vídeo en Google

Las dos opciones valen y no se excluyen. Subirlo a YouTube da alojamiento gratis, un reproductor que funciona en todas partes y la posibilidad de que te encuentren dentro de YouTube, que es otro buscador. A cambio, al insertarlo en tu web se carga el reproductor entero aunque nadie le dé al play, y al terminar puede sugerir vídeos de otros. Alojarlo en tu web o en un servicio como Vimeo da más control sobre cómo se ve y qué pasa al acabar.

Lo que solemos recomendar: los bucles sin sonido, siempre en la propia web; las piezas largas, en YouTube y también en la web, insertadas de forma que primero se vea solo una imagen y el reproductor cargue al pulsar.

Con Google hay un detalle que poca gente sabe. Desde 2023 solo enseña la miniatura del vídeo en los resultados cuando el vídeo es lo principal de esa página. Un vídeo al final de la portada no saldrá como vídeo. Si tenéis una pieza importante, merece su propia página, con un título claro, una descripción y el texto de lo que se dice. Ese texto es también lo que entienden las IAs, y por eso conviene que el vídeo lleve subtítulos bien hechos: sirven para verlo sin sonido y para que se pueda leer.

Casos reales y cómo lo trabajamos

Con Qilimanjaro, una empresa de computación cuántica de Barcelona, somos su equipo audiovisual de forma continua, y cada pieza nace pensando dónde va a vivir. «Qilimanjaro en un minuto» cuenta qué hacen y por qué, con voz en off, para quien llega a ellos por primera vez. SpeQtrum explica un producto con motion graphics en menos de dos minutos. La entrevista a Dídac, su lab manager, pone cara a quien trabaja en el laboratorio. Y el resumen de su 2025 recoge el año en 32 segundos. Cada pieza sale del montaje en varias versiones: la completa con sonido, un fragmento en bucle para la web y otra vertical para redes.

Así trabaja Bostak Films el vídeo corporativo: antes de rodar, repasamos tu web contigo y decidimos qué página necesita qué vídeo. Grabamos en Barcelona y el Baix Llobregat, desde nuestro estudio de Viladecans, y entregamos cada pieza en las versiones que pide cada sitio, para que tu web la pueda usar el mismo día.

Si estás rehaciendo la web o la notas parada, reserva una llamada de diagnóstico y te decimos qué vídeo le falta y dónde ponerlo.

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