Qué es un podcast, cómo funciona y para qué sirve (también a una empresa)

Qué es un podcast, explicado sin tecnicismos

Un podcast es un programa que se publica por episodios. Puede ser solo audio o, cada vez más, audio y vídeo a la vez. La diferencia con la radio es que no hay una hora de emisión: el episodio se sube una vez y cada persona lo escucha o lo ve cuando le va bien, en el coche, en el gimnasio o en el sofá.

La palabra viene de juntar «iPod» y «broadcast» (emisión), de cuando se escuchaban en reproductores de música. Hoy se escuchan sobre todo en el móvil, en aplicaciones como Spotify, Apple Podcasts o iVoox, y se ven en YouTube, que se ha convertido en una de las plataformas donde más podcasts se consumen.

Técnicamente, un podcast funciona con un archivo llamado RSS. Es como una lista que se actualiza cada vez que publicas un episodio. Tú subes el episodio a un alojamiento y ese RSS avisa a todas las plataformas a la vez. Por eso no hace falta subir el mismo programa a diez sitios distintos: lo subes una vez y aparece en todas.

Lo que define a un podcast no es la técnica, sino el formato: una conversación, una entrevista, una historia o una clase que se repite con cierta regularidad y a la que la gente vuelve porque le gusta cómo se cuenta.

Características de un podcast: lo que lo hace distinto

Si buscas las características de un podcast, estas son las que de verdad importan.

Se escucha bajo demanda. No hay que estar a una hora concreta. El oyente decide cuándo y cuánto: puede parar a la mitad y seguir mañana.

Es de larga duración. Un episodio puede durar veinte minutos o dos horas. Ningún otro formato consigue que alguien preste atención tanto tiempo a una persona o a una marca. Lo explicamos en cuánto debe durar un episodio de podcast.

Es íntimo. Se escucha con auriculares, a solas, muchas veces mientras se hace otra cosa. La voz del presentador acaba siendo familiar, casi como la de un conocido.

Es periódico. Un podcast vive de la constancia: un episodio cada semana o cada quince días. La regularidad es lo que crea el hábito de escucharlo.

Tiene nicho. Los podcasts que funcionan hablan de algo concreto a un público concreto: economía, salud, maternidad, derecho laboral, cocina, fútbol de tercera. Cuanto más claro es el tema, más fiel es la audiencia.

Y cada vez más es vídeo. Muchos programas se graban con varias cámaras y se publican también en YouTube, con clips cortos para redes. Es lo que se llama videopodcast, y te lo contamos en qué es un videopodcast.

Tipos de podcast y ejemplos

No todos los podcasts son iguales. Estos son los tipos más comunes, con ejemplos para que se entienda cada uno.

De entrevista. Un presentador conversa con un invitado distinto cada semana. Es el formato más habitual. Aladetres, uno de los podcasts de referencia en España, reúne a economistas, historiadores y empresarios para hablar sin prisa de economía, negocios y sociedad. Llevamos su postproducción y hemos editado más de cien episodios.

De conversación entre presentadores fijos. Dos o tres personas hablan de un tema con química entre ellas. El valor está en la relación entre ellos.

Educativo o divulgativo. Alguien que sabe mucho de algo lo explica por partes. Hay podcasts educativos de idiomas, de historia, de ciencia o de salud. BioHack-It, por ejemplo, lleva la ciencia de la salud a un público amplio.

Narrativo o de historias. Episodios guionizados, con música y montaje, que cuentan una historia real o de ficción. Requieren más producción, pero enganchan como una serie.

Literario. Lecturas de textos, relatos o poesía, con voz y ambientación sonora.

De marca o corporativo. Una empresa crea su propio programa para hablar con sus clientes, su sector o su equipo. Lo vemos con detalle en podcast corporativo: ejemplos y cómo usarlo.

Ninguno es mejor que otro. El tipo se elige según lo que quieres contar, a quién y con cuánto tiempo cuentas cada semana.

Para qué sirve un podcast

Un podcast sirve para cosas distintas según quién lo haga.

A una persona le sirve para enseñar lo que sabe y que la conozcan por ello. Un abogado, una nutricionista o un consultor que habla cada semana de su tema acaba siendo la persona a la que se acude cuando surge el problema. Es una de las formas más rápidas de construir una marca personal, porque la gente pasa horas escuchándote pensar.

A una marca le sirve para ganarse la confianza de su público sin vender en cada frase. Un anuncio dura treinta segundos; un episodio, cuarenta minutos de atención. Además, cada episodio en vídeo da para clips, publicaciones y textos durante semanas.

A una empresa le sirve para hablar con su sector, atraer talento y comunicar hacia dentro. Hay empresas que usan el podcast para entrevistar a clientes, a socios o a su propio equipo, y otras que lo usan como canal interno. Lo contamos en podcast interno para empresas.

En educación sirve para repasar, aprender idiomas o trabajar la expresión oral. Por eso muchas búsquedas sobre qué es un podcast vienen de estudiantes y profesores: grabar uno es un buen ejercicio de clase.

Y a quien lo escucha le sirve para aprovechar el tiempo muerto: el trayecto al trabajo, la cocina, el paseo del perro. Es contenido que acompaña sin pedir que mires una pantalla, aunque cada vez más gente también lo mira.

Cómo se hace un podcast, en pocas palabras

Hacer un podcast tiene cuatro partes, igual que cualquier producción.

Primero, la idea. Qué tema, para quién, con qué formato y cada cuánto. Esta parte decide casi todo y se suele hacer deprisa. Un buen ejercicio es escribir diez títulos de episodios antes de grabar nada: si cuesta llegar a diez, el tema no está claro.

Segundo, la grabación. Para audio basta con un buen micrófono por persona y una sala sin eco. Para vídeo, además, cámaras, luz y un set que se vea bien. Puedes grabar en casa, en tu oficina o en un plató preparado. Te lo explicamos en qué se necesita para producir un podcast.

Tercero, la edición. Se quitan silencios y errores, se iguala el sonido, se elige el plano bueno en cada momento si hay vídeo y se añaden intro, rótulos y música. Es la parte que más tiempo lleva y la que más se nota.

Cuarto, la publicación y la promoción. Se sube el episodio con su título, su descripción y su miniatura, y se sacan clips cortos para redes. Sin esta parte, un buen episodio no lo escucha casi nadie.

Muchos podcasts se quedan en el episodio siete porque la persona que lo hace se agota entre grabar, editar y publicar. Por eso conviene pensar desde el principio qué partes vas a hacer tú y cuáles vas a delegar.

Cuándo tiene sentido hacer uno con una productora

Un podcast se puede hacer solo, con un micrófono y paciencia. Tiene sentido apoyarse en una productora cuando el podcast es una parte importante de tu negocio o de tu marca y no te puedes permitir que salga regular o que se pare a los dos meses.

Lo que aporta una productora es, sobre todo, constancia y calidad sostenida. En Aladetres nos ocupamos de toda la postproducción: la edición del episodio completo, las intros con grafismo animado y música original, que son nuestra firma, los clips para redes y las miniaturas. Con nuestro partner Dull Light, en Miami, editamos también programas que se graban en Estados Unidos, como The Sage Steele Show, con más de 220.000 suscriptores en YouTube.

No hace falta delegarlo todo. Hay quien graba por su cuenta y nos pasa los archivos para editar, y hay quien prefiere venir a grabar a nuestro plató de Viladecans, a veinte minutos de Barcelona, y olvidarse de la técnica.

En Bostak Films, la productora de Albert Murillo, hacemos producción de podcast en vídeo para personas, marcas y empresas de toda España y de Europa, en persona o en remoto. Si tienes una idea y no sabes por dónde empezar, en una llamada de media hora vemos qué formato te encaja y qué necesitarías. Reserva un diagnóstico gratis y lo hablamos.

Preguntas frecuentes

¿Quieres saber qué necesita tu podcast?

Reserva el diagnóstico gratis. Miramos tu podcast o tu idea y te decimos qué cambiaríamos y por dónde empezaríamos.

Seguir leyendo