Qué hace un director creativo: funciones, tipos y cuándo necesitas uno

Qué hace un director creativo, en pocas palabras

Un director creativo es la persona responsable de la idea. Cuando una marca encarga una campaña, un vídeo, una identidad o un programa, alguien tiene que decidir qué se va a contar y cómo, y luego vigilar que eso se cumpla en cada pieza. Esa persona es el director creativo.

La confusión más común es pensar que es quien tiene las ideas. A veces lo es, pero su trabajo principal es otro: elegir entre las ideas del equipo, mejorarlas, defender la buena delante de la marca y conseguir que cientos de decisiones pequeñas vayan en la misma dirección. Un buen director creativo dice muchas más veces «esto no» que «esto sí».

También es el puente entre la marca y el equipo. Traduce lo que el cliente necesita, que muchas veces llega en forma de objetivos de negocio, en un encargo creativo que el equipo pueda trabajar. Y traduce de vuelta las propuestas del equipo para que el cliente entienda por qué funcionan.

En un proyecto audiovisual, eso se nota en todo. El director creativo está en la reunión de arranque, en la elección del concepto, en la revisión del guion, en el casting, a veces en el rodaje y siempre en el montaje. No porque tenga que hacerlo todo, sino porque es quien tiene en la cabeza el resultado final y sabe cuándo una pieza se está alejando de él.

Las funciones de un director creativo en el día a día

Aunque cada proyecto es distinto, el trabajo de un director creativo se repite en siete tareas.

Entender el encargo. Leer el brief, hacer las preguntas incómodas y dejar claro qué tiene que conseguir el proyecto antes de pensar en ideas.

Crear o elegir el concepto. Dirigir la búsqueda de ideas, proponer territorios y quedarse con el que mejor responde al encargo. Te lo explicamos en qué es un concepto creativo.

Formar el equipo. Decidir qué perfiles hacen falta: guionista, director de arte, fotógrafo, realizador, montador, diseñador, músico. Y elegir a las personas que encajan con la idea.

Presentar a la marca. Contar la propuesta de forma que se entienda y se pueda aprobar, con referencias visuales, tono y plan de piezas. Y recoger los comentarios sin perder lo esencial.

Supervisar la producción. Revisar guiones, storyboards, localizaciones, vestuario y cualquier decisión que cambie cómo se ve o cómo suena la pieza.

Cuidar el resultado final. Estar en el montaje, en el color y en el sonido, y decidir cuándo una pieza está terminada.

Cuidar la coherencia en el tiempo. Asegurarse de que la siguiente campaña, el siguiente vídeo o el siguiente episodio siguen pareciendo de la misma marca, aunque los haga otro equipo.

Director creativo en una agencia, en una empresa, en moda o en música

El puesto se llama igual en todos los sitios, pero el día a día cambia bastante según dónde trabaje.

En una agencia de publicidad o creativa, el director creativo dirige equipos que trabajan para varias marcas a la vez. Su reto es entender rápido cada marca y no repetir las mismas fórmulas con todas.

En una empresa, como parte del equipo de marketing o de comunicación, cuida la imagen de una sola marca en todo lo que hace: la web, la publicidad, las redes, los eventos, los vídeos corporativos. Suele trabajar con agencias y productoras externas, y su papel es que todas suenen a la misma empresa.

En moda, el director creativo decide el universo de cada colección: la inspiración, la paleta, las prendas, la campaña, el desfile. Es el puesto más conocido del mundo de la creatividad porque en las grandes casas de moda es casi un cargo público.

En música, trabaja con un artista para construir su universo visual: portadas, videoclips, directos, redes. Es lo que hemos hecho, por ejemplo, con los cuatro videoclips de Azul Infarto, que comparten paleta y lenguaje aunque cada uno tenga su historia.

En el audiovisual y en los podcasts, el director creativo decide el formato de un programa, su imagen, su intro y la forma de convertir cada episodio en piezas para redes. Es un perfil más nuevo, y cada vez más buscado, porque el contenido en vídeo se ha convertido en la forma principal de comunicar de muchas marcas y personas.

Director creativo, director de arte, productor y realizador: quién hace qué

En un proyecto audiovisual aparecen varios cargos que suenan parecido. Esta es la diferencia, contada de forma sencilla.

El director creativo es responsable de la idea y de que todo la respete. Trabaja en el qué y el porqué.

El director de arte es responsable de cómo se ve: los colores, los decorados, el vestuario, el atrezo, la composición. Trabaja dentro del concepto que ha marcado el director creativo y lo convierte en decisiones visuales concretas.

El productor es responsable de que el proyecto se pueda hacer: el presupuesto, el calendario, los permisos, las localizaciones, el equipo técnico y que todo llegue a tiempo. Sin un buen productor, la mejor idea se queda en papel.

El realizador o director del rodaje es quien dirige el día de grabación: los actores, la cámara, los planos y el ritmo. En piezas pequeñas, el director creativo y el realizador son a menudo la misma persona.

En equipos grandes, cada cargo lo ocupa alguien distinto. En equipos más pequeños, una misma persona lleva dos o tres sombreros. Lo importante no es cuántas personas hay, sino que cada una de esas cuatro preguntas tenga a alguien responsable: qué contamos, cómo se ve, cómo se hace y cómo se rueda.

Si quieres entender la diferencia entre el trabajo de una agencia y el de una productora, que es la misma lógica a escala de empresa, lo contamos en agencia creativa o productora audiovisual.

Un ejemplo real: cómo trabaja el director creativo de Bostak

La mejor forma de entender este oficio es ver un caso concreto. El nuestro es el de Albert Murillo, fundador y director creativo de Bostak Films.

Albert llegó a la dirección creativa desde el rodaje. Dirigió cortometrajes y videoclips para artistas catalanes como Paula Valls, Carla Collado, Raquel Lúa, Azul Infarto o Capinàs. Uno de ellos, «És estrany», de Paula Valls, rodado en el estudio de Bostak, fue nominado a los Premios Enderrock. También fue realizador para creadores de YouTube, y ahí aprendió algo que hoy aplica a todo: una pieza bonita no sirve si la gente se va a los cinco segundos.

Hoy su trabajo se reparte entre marcas y podcasts. En las marcas, dirige la parte creativa de campañas como la Navidad de Bunker o los spots de La Bunker, y vigila que cada pieza respete el mundo de la marca. En los podcasts, define el formato de cada programa, la intro, la imagen y la forma de sacar clips de cada episodio, y revisa cada mes qué funciona. En Aladetres, del que llevamos toda la postproducción, ese trabajo continuado ha acompañado el paso de alrededor de 100.000 a más de 800.000 suscriptores en YouTube.

Lo que muestra este caso es que el director creativo no es una figura decorativa. Es quien une la idea con el resultado y quien responde de los dos. Puedes ver el recorrido de todo el equipo en la página de creativos de Bostak.

¿Necesita tu empresa un director creativo? Cómo tenerlo sin contratarlo

Una empresa necesita dirección creativa cuando empieza a comunicar en muchos sitios a la vez y nota que las piezas no se parecen entre sí: un vídeo de un proveedor, unas fotos de otro, las redes que lleva alguien de dentro y una campaña que hizo una agencia hace dos años. Si al poner todo junto no parece la misma empresa, falta alguien que lo una.

Hay dos formas de tenerlo. Contratar a un director creativo en plantilla tiene sentido en empresas grandes, con mucho volumen de comunicación y un equipo de marketing que dirigir. Para la mayoría de empresas medianas y pequeñas, es más práctico tener esa dirección creativa fuera, en una agencia que la combine con la producción.

Eso es lo que hacemos en Bostak Films. Nuestro director creativo y su equipo se ocupan de la idea y de que todo lo que produce tu marca vaya en la misma línea: campañas, vídeos corporativos, fotografía, contenido para redes y podcasts. Y como somos también productora, la idea no se pierde por el camino: el mismo equipo la piensa, la rueda y la monta.

Tenemos base en Viladecans, en el Baix Llobregat, y trabajamos con marcas de toda el área de Barcelona y, en remoto, de España, Europa y Latinoamérica. Puedes ver cómo trabajamos como agencia creativa en Viladecans. Si sientes que tu marca habla con muchas voces, cuéntanoslo y te decimos por dónde empezaríamos a ordenarla.

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