Cómo promocionar un podcast en Spotify, Instagram y YouTube: lo que funciona cada semana

Promocionar un podcast es un trabajo de cada semana

Casi todo el mundo empieza igual: publica el episodio, sube una imagen que dice «nuevo episodio» con el enlace y espera. Casi nunca funciona. Nadie le da una hora de su tiempo a alguien que no conoce porque se lo pida un cartel.

Lo que sí funciona es darle a la gente un trozo del episodio que se entienda solo y que le deje con ganas del resto. Por eso, cuando alguien busca cómo dar a conocer un podcast o cómo conseguir oyentes en Spotify, la respuesta es la misma: estar donde ya está tu público, con algo que se entienda en pocos segundos.

En la práctica, el trabajo empieza antes de publicar. Al revisar el montaje, apunta tres o cuatro momentos que se sostengan sin contexto: una frase rotunda, una historia con final, un desacuerdo entre invitado y presentador, un dato que sorprenda. De ahí salen todas las piezas de la semana.

La otra mitad es la constancia. Un episodio no vive veinticuatro horas: si reparte sus piezas durante siete días, sigue trayendo gente hasta que sale el siguiente. Y si estás a punto de estrenar, el primer día tiene sus propias reglas, que contamos en el artículo sobre cómo lanzar un podcast. Aquí vamos con lo de después: la promoción de cada semana, plataforma por plataforma.

Cómo promocionar un podcast en Spotify

Una de las búsquedas que más salen es si se puede promocionar un podcast en Spotify. Se puede, y casi todo es gratis desde Spotify for Creators.

La herramienta más útil son los clips: vídeos cortos, de 15 a 90 segundos, mejor en vertical, uno por episodio. Aparecen en la página del programa y Spotify puede recomendarlos en la portada, en el apartado de podcasts y en la pantalla de lo que se está reproduciendo. Si no subes ninguno, Spotify hace solo un avance automático del episodio, pero un clip elegido a mano engancha mucho más. Tiene que entenderse sin el resto y estar relacionado con el episodio.

Después están las encuestas y los comentarios. Cada episodio admite una encuesta, de dos a siete respuestas: sirve para preguntar a quién quieren de invitado o de qué tema quieren el próximo episodio. Los comentarios han sustituido a las antiguas preguntas y respuestas, y tú decides cuáles se publican.

Además, puedes compartir el enlace de cualquier episodio publicado y poner el reproductor en tu web, incluso empezando en el minuto exacto que te interesa.

Si quieres pagar, Spotify Ads Manager tiene un objetivo pensado para esto, el de reproducciones: cuenta como una cada vez que alguien escucha al menos 30 segundos en los catorce días siguientes a ver o oír tu anuncio. Antes de pagar, eso sí, conviene que el episodio esté bien subido; lo explicamos en cómo subir un podcast a Spotify.

Cómo promocionar un podcast en Instagram

En Instagram un podcast se promociona sobre todo con reels. Un trozo vertical, con la cara bien encuadrada, subtítulos que se lean sin sonido y una primera frase que pare el dedo. Es lo que más gente nueva trae, y tiene su técnica: lo contamos paso a paso en cómo convertir tu podcast en clips para redes. En BioHack-It, el podcast de salud y longevidad que postproducimos con nuestro partner Dull Light, llevamos más de 150 reels montados con ese criterio: el gancho en los tres primeros segundos y la información densa, sin relleno.

Las stories sirven para otra cosa: recordar a quien ya te sigue que hay episodio nuevo. Desde la app de Spotify, en el botón de compartir del episodio, eliges Instagram Stories y sale una tarjeta con la portada y el enlace. Es la forma más rápida de compartir un podcast de Spotify en Instagram, otra de las preguntas que más se buscan. Guarda los episodios en una historia destacada y quien llegue a tu perfil los tendrá a mano.

Dos cosas más que funcionan. La primera, publicar el reel como colaboración con el invitado: el mismo post sale en los dos perfiles y llega a su público. La segunda, un carrusel con cinco o seis ideas del episodio, para quien no ve vídeos. Y en la biografía, un enlace al último episodio, no a una página genérica.

YouTube y los demás sitios donde dar a conocer un podcast

Si tu podcast es en vídeo, YouTube es donde más gente nueva lo encuentra, porque busca y recomienda. Allí manda la miniatura, el título y lo que pasa en los primeros treinta segundos, y ayudan mucho los cortes largos de un solo tema. Le dedicamos un artículo entero: cómo hacer crecer un podcast en YouTube.

Fuera de las plataformas, el mejor altavoz son tus invitados. Mándales su clip ya montado el día que sale el episodio, con el texto escrito, y pídeles que lo compartan. Lo harán mucho más si no tienen que hacer nada. Y al revés: ir tú de invitado a otros podcasts de tu tema te pone delante de gente que ya escucha podcasts.

Si el podcast es de una empresa, LinkedIn suele ir mejor que Instagram. Un clip con el invitado, un cliente o alguien del equipo, publicado desde el perfil de una persona y no solo desde el de la marca, llega más lejos. Suma el boletín por correo y el mensaje directo a clientes.

Tu web también cuenta: una página por episodio con el reproductor y un resumen ayuda a que Google lo encuentre. ¿Y por WhatsApp? Desde la app eliges compartir y WhatsApp. Mejor con una línea que diga por qué merece la pena escucharlo.

Cómo lo hacemos en los podcasts que llevamos

Todo lo anterior sale bien cuando está planificado, no cuando se improvisa la noche antes. Con Aladetres, uno de los podcasts de conversación más vistos de España, nos ocupamos de la postproducción entera y de las piezas que lo promocionan: intros de 30 a 45 segundos con motion graphics y música original, clips y reels, miniaturas y visuales promocionales. Cuando empezamos, el canal tenía alrededor de 100.000 suscriptores en YouTube; hoy pasa de 800.000, y el episodio con José Luis Cava suma 2,6 millones de visualizaciones.

En La Fábrica, nuestro servicio mensual de podcast, cada episodio sale con todo lo que necesita para moverse: 5 cortes de unos diez minutos para YouTube, 7 reels para Instagram, TikTok y Shorts, y las miniaturas y los títulos. Lo cerramos dos o tres semanas antes de que se publique, así que la promoción de cada semana está lista antes de que llegue. Una vez al mes miramos los números y cambiamos lo que no funciona.

Si tienes un podcast y sientes que lo publicas y no pasa nada, en Bostak Films lo vemos contigo desde Barcelona o en remoto, estés donde estés de Europa. Reserva un diagnóstico gratis: miramos tu programa y te decimos qué cambiaríamos primero. Todo lo que hacemos está en producción de podcast.

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