Cómo se hace una campaña de moda para una marca de ropa, paso a paso

Qué es una campaña de moda y en qué se diferencia de un catálogo

Una campaña de moda es la imagen con la que una marca presenta una colección o una temporada. No está para enseñar cada prenda al detalle: eso lo hacen el catálogo y la tienda online. Está para que la gente entienda de qué va la colección y quiera formar parte de ella.

Por eso las campañas que se recuerdan, las que salen en cualquier lista de campañas de moda icónicas, casi nunca son las que más ropa enseñan. Son las que tienen una idea clara: un lugar, un personaje, una actitud. La ropa va dentro de esa historia.

Una marca pequeña puede aplicar la misma lógica a su escala. No hace falta una supermodelo ni viajar a otro continente. Hace falta saber qué quieres que sienta quien vea la foto y elegir cada cosa en función de eso: la luz, el sitio, el casting y el ritmo del vídeo.

Y hoy una campaña ya no es una foto para una valla. Es un conjunto de piezas que salen de la misma idea: retratos de campaña, editorial, lookbook, fotos de producto para la web, un fashion film y vídeos verticales para redes. Cuanto mejor pensada está la idea, más fácil es que todo encaje.

Los pasos para hacer la campaña de una marca de ropa

Así se elabora una campaña de moda, de la primera reunión al lanzamiento.

Primero, el punto de partida. Qué colección es, para quién, qué la hace distinta y dónde se va a ver. No es lo mismo una cápsula que se presenta a un comprador que una colección que se lanza el mismo día en la tienda online y en Instagram.

Segundo, el concepto. Una frase que resuma la colección y un moodboard con referencias de luz, color, poses y lugares. Aquí se decide el tono: limpio y de estudio, o con historia y localización.

Tercero, la preproducción. Casting de modelos, estilismo, peluquería y maquillaje, localización o plató, permisos si se rueda en la calle y un plan de rodaje con cada look y cada plano. Es la fase que más se nota en el resultado y la que más se suele recortar.

Cuarto, el shooting. Foto y vídeo el mismo día, con el mismo equipo y la misma luz, para que todo parezca de la misma campaña.

Quinto, la postproducción y el lanzamiento: retoque, montaje, color, versiones para cada formato y un calendario de publicación pensado antes de rodar.

Qué significa shooting y qué tipos de foto de moda necesitas

En moda, shooting es la sesión de fotos, y muchas veces también de vídeo, en la que se produce la imagen de una colección. Se usa la palabra inglesa, pero es lo mismo que una sesión.

De un shooting de campaña suelen salir cuatro tipos de foto, y conviene planificarlos juntos.

La foto de campaña. Pocas imágenes, muy cuidadas, que resumen la idea. Son las que van a la portada de la web, a la prensa y a los anuncios.

El editorial. Cuenta una historia con más libertad: puede no enseñar la prenda entera y apostar por el ambiente, como en una revista.

El lookbook. Cada look de la cabeza a los pies, en orden, para que compradores y clientas vean la colección completa. Te lo contamos en qué es un lookbook de moda y cómo se hace.

La foto de producto. La prenda sola, en plano o con modelo sobre fondo neutro, para la tienda online.

Si cada tipo se hace un día distinto y con un equipo distinto, la marca acaba con cuatro estilos que no casan entre sí. Si entran en el mismo plan de rodaje, una jornada bien organizada da para casi todo.

El vídeo y el lanzamiento de la colección

Hoy una campaña sin vídeo se queda corta. El fashion film es la pieza principal: uno o dos minutos en los que la ropa se mueve, con música y ritmo. De él salen cortes de quince o treinta segundos que hacen de anuncio y vídeos verticales para reels y TikTok.

Si buscas cómo hacer un anuncio sencillo para tu marca de ropa, la respuesta está ahí: no hace falta un spot aparte. Un buen corte del fashion film, con la prenda en movimiento en los primeros segundos y el nombre de la marca al final, ya funciona como anuncio.

Para promocionar la colección, lo mejor es lanzarla por fases. Unos días antes, adelantos: el tejido de cerca, el backstage del shooting, una cuenta atrás. El día del lanzamiento, la foto de campaña y el fashion film en todas partes a la vez: web, redes, newsletter y prensa. Las semanas siguientes, el lookbook, los looks uno a uno y lo que publica quien ya la lleva.

Así una sola campaña da contenido para semanas. Tienes más ideas en qué publicar en las redes de una marca de ropa.

Campañas de moda reales y cómo las hacemos en Bostak

Tres trabajos nuestros enseñan cómo se aterriza todo esto.

Para LARHHA en la 080 Barcelona Fashion Week, con la estilista Andrea Falcceto y la colección L23, hicimos fashion film, lookbook editorial, foto de producto y contenido para redes. La dirección de arte fue minimalista, con fondos neutros y luz controlada para que mandaran el corte y el tejido. La marca usó ese material en su comunicación oficial de la pasarela.

Con Jaray, de NouVelleMaison, la idea pedía otro camino. Después de un largo trabajo de concepto viajamos a Granada a rodar, y la música del fashion film se compuso desde cero con Panorama Room Studio. De la misma producción salieron más de cuarenta fotos de producto, ocho retratos de campaña y el film.

Y en la cápsula de Ainhoa Uruñuela para Stradivarius, la campaña tenía que convencer primero a la propia marca: más de cuarenta fotos de lookbook y contenido para redes con un lenguaje joven y dinámico.

En Bostak Films llevamos la campaña entera como agencia creativa en Barcelona, de la idea al lanzamiento, con plató propio en Viladecans. Si tienes una colección en marcha, reserva un diagnóstico y la miramos juntos.

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